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Marketing digital : 10 formations pour anticiper les tendances

Clémentine Delignières | 02/10/2017

Pour construire de solides projets et une belle image de marque, les recruteurs recherchent des professionnels du web. De nombreuses formations se créent, afin de rester performant dans un domaine toujours en plein changement.

Des entreprises en demande

Les métiers traditionnels du marketing se digitalisent et vivent de profondes mutations. L’influence croissante d’Internet dans tous les domaines d’affaires, le développement des objets connectés, le traitement du big data… autant de facteurs qui poussent les entreprises à recruter des profils aux compétences pointues, notamment technologiques.

Une étude de l’Apec (Les métiers du marketing digital, juin 2015) divise ces professionnels recherchés en trois familles distinctes : « Marketing de la donnée, de la stratégie, de l’innovation » ; « Marketing opérationnel » ; « Marketing produit, prix, marque ».

La plupart des fonctions cadres ciblées dans ce document nécessitent un diplôme plus général, avant de passer à une spécialisation web. Les fondamentaux du métier s’envisagent d’abord de façon globale... La formation continue semble donc une voie royale.

Les organismes profitent de cette aubaine et lancent de nombreux programmes. Variés, tous ces parcours de perfectionnement gardent un but commun : anticiper. Sur Internet, on se doit d’être à la pointe des tendances.

Spécialisation ou mise à jour ?

Mais pour quel cursus opter, en parallèle d’une activité professionnelle ? En fonction du poste occupé et de la carrière visée, on privilégiera un diplôme ou une certification. Dans le premier cas, on trouve moins d’offres, mais celles-ci permettent d’avoir une forte spécialisation en approfondissant des technologies et accordent une large importance à l’international (nombreux cours en anglais).

Les formations certifiantes, plus courtes, proposent de faire évoluer ses pratiques afin de mieux répondre à la concurrence. Avec toujours comme prérequis de maîtriser les fondamentaux du marketing, elles proposent de comprendre les langages techniques, de s’intéresser à l’ergonomie, d’analyser des données, de travailler sur le m-commerce (smartphone), de gérer son image sur les réseaux sociaux ou encore d’améliorer le référencement. Une présentation finale devant un jury valide les acquis.

Du diplôme au certificat, voici une sélection de 10 cursus, classés par prix croissant.

5 formations diplômantes

  • M1 E-marketing management / M2 Stratégie marketing digital – INSEEC Paris

Durée : de 6 à 7 mois, trois soirs de cours par semaine
Conditions d’admission : Bac + 3 pour le M1, Bac + 4 pour le M2, sans prérequis d’expérience professionnelle (ou VAE)
Tarifs : 4 450 €
En M1 ou M2, les enseignements mêlent spécificités du web et techniques managériales, avec des modules en anglais.

  • Manager marketing digital et événementiel - Novancia

Durée : 33 jours répartis sur 11 mois (231 heures)
Conditions d’admission : Bac + 4 ou Bac + 2 justifiant d’au moins 5 ans d’expérience professionnelle (marketing, événementiel, communication, digital)
Tarifs : 9 900 euros
Cette formation d’une grande école parisienne vise à améliorer la compétitivité de l’entreprise, en se concentrant sur des projets marketing digital et événementiel. Elle délivre un diplôme de niveau I.

Durée : 15 mois (à raison de trois jours de cours mensuels)
Conditions d’admission : Bac + 4, avec expérience professionnelle d'au moins 3 ans
Tarifs : 14 500 €
Formation en anglais dispensée à Paris, elle vise un contexte professionnel très international.

Durée : 2 à 3 journées par mois pendant un an et demi, soit 320 heures
Conditions d’admission : Bac + 3, avec expérience professionnelle d’au moins 5 ans
Tarifs : 25 000 €
Accordant une grande place au marketing, cet Executive Master s’intéresse de façon plus large au digital comme facteur déterminant de la stratégie des organisations.

Durée : à temps plein, 6 mois de formation académique et 6 mois de formation en entreprise ; à temps partiel, 400 heures de formation réparties sur 14 mois.
Conditions d’admission : à temps plein, Bac + 4 ; à temps partiel, expérience professionnelle significative et Bac + 3
Tarifs : non communiqués
Ce programme, à Paris, bénéficie d’une solide expérience en la matière : il existe depuis plus de dix ans.

5 formations certifiantes

Durée : 11 jours, 77 heures
Tarifs : 6 900 euros
Paris

  • E-marketing et e-commerce - CNAM

Durée : environ 260 heures (le soir, le samedi, en formation à distance), à répartir sur une ou plusieurs années
Tarifs : à partir de 500 euros
Lyon, Metz, Paris, Nantes, Bordeaux, etc.

  • Marketeur digital - Demos

Durée : 8 jours, 56 heures
Tarifs : 4 155 euros
Paris

Durée : 12 jours répartis sur 6 mois, soit 84 heures
Tarifs : 4 600 euros
Paris et Angers

  • Responsable marketing digital - ISM

Durée : 9 jours, 63 heures
Tarifs : 5 290 euros
Paris

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